Quest’anno la Tata Group, uno dei gruppi più prolifici al mondo nei settori di macchine e telecomunicazioni, ha realizzato una patnership con la giapponese NTT DOCOMO, leader come fornitore di servizi per cellulari, introducendo un nuovo servizio per il sovraffollato mercato dei telefonini  - più di 350 milioni di clienti esistenti – in India, chiamandolo Tata DOCOMO.
Costruito attorno all’idea del “Do”, Tata DOCOMO nasce con un packaging e una grafica decisamente colorati progettati da Wolff Olins.

Una sfida che si basa sopratutto sulla capacità di rappresentare due grandi e complessi marchi consolidati, attraverso un nuovo brand, che deve mantenere i principali valori di entrambi.
È bello dunque notare che il risultato non sia semplicemente l’unione di due marchi differenti in una specie di ibrido, ma la nascita di qualcosa di totalmente innovativo.

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